“小家电六强”，需要新故事-灵析社区

近年来，小家电行业的市场正在发生深刻变化。随着‘宅经济’的消退，许多小家电逐渐失去市场热度。根据奥维云网的数据显示，2023年厨房小家电整体零售额出现下降，2024年继续下降0.8%。其中，曾经广受欢迎的产品如空气炸锅、电烤箱等西式烘焙类小家电的销量显著下滑，而电磁炉、电饭煲等刚需类产品变化较小。 2020年至2021年，受全球宅经济拉动，小家电市场曾出现一波增长，但随着市场需求的放缓，2022年起，许多小家电品牌的销量开始下滑，只有小熊电器等品牌在直播电商崛起的背景下维持了增长。此外，随着行业竞争的加剧和价格战的频发，小家电品牌的利润空间被进一步压缩。美的电器的方洪波在股东大会上曾提到，小家电行业的产品更新换代迅速，生命周期短，导致其面临较大挑战。为了突破瓶颈，小家电行业正在尝试通过‘出海’和‘AI技术’来寻找新的增长点。数据显示，2024年中国小家电行业的出口额同比增长，尤其是海外市场的增长态势较好，尤其是新宝股份和北鼎股份这两家公司，通过海外市场的拓展，取得了较好的业绩。然而，AI的加入是否能给行业带来实质性的变化仍需观察。虽然一些品牌如小熊电器已经尝试将AI技术应用于产品上，提升用户体验，但现阶段AI更多是为了增强功能，而非带来革命性的使用体验。这种情况下，可能会使得一些价格敏感型用户却步。总的来说，小家电行业面临的困境并未完全解决，但出海和AI作为未来的可能突破点，仍然值得关注。随着全球市场的逐渐开放，如何找到市场的真正需求并进行精准布局，将是未来小家电企业的关键。